Hij wil hier mee bereiken dat fans meer te zeggen krijgen over het beleid van Ajax. Op de net opgerichte website www.avajax.nl, die volgende week helemaal online gaat, staat: "Zonder fans geen Ajax. De liefhebbers van Ajax betalen indirect voor alles van Ajax maar bepalen niets."
Voor negen euro kunnen mensen lid worden van de vereniging. Van dit geld wordt een aandeel gekocht. Door "te bundelen hebben liefhebbers eindelijk echte invloed op Ajax." Kales vertelt aan AT5: "De Vereniging Ajax heeft binnen de n.v. 70% van de aandelen in handen. We zullen dus geen grote macht krijgen, maar door zoveel mogelijk aandelen te bundelen krijgen we wel een stem.
Kales is het initiatief gestart omdat hij het niet eens is met het publieke, zakelijke en technische beleid van de club. De avAJAX zal in werking treden als minimaal 2000 aspirant leden zich hebben aangemeld voor 15 september 2011.